The mythical tale of the adidas Ultra increase begins on a particularly cold day back in January 2015. unveiled by Yohan Blake, David Villa, Sammy Watkins, and a team of elite athletes at a secret location in new York City, absolutely no one knew that they were about to see history in the making. accompanied with the outstanding claim that it was the “greatest running shoe ever”, numerous were quick to question this lofty statement, but five years later it remains true to its word, and here’s why.
At its core, the legendary Ultra increase features a relatively easy design, especially when compared to a lot of running shoes from Nike and ASICS that were already dominating the market. featuring a stretchy upper that provided up a sock-like fit, the wearer’s foot was held in by a TPU cage that was decked out in three stripe branding across the lateral and medial sides. This was then assisted with a heel cup around the back that offered full 360 degree support and stability with every step. While this all sounds pretty damn breathtaking, it really wasn’t anything to write home about. In fact, what made the UB so spectacular was everything that was packed in the bottom half of the shoe.
Bild genom adidas
While it certainly wasn’t the first time that increase made its grand debut, it was certainly the most memorable time. Unbeknownst to many, the German huge actually released its award-winning cushioning technology two years prior with the energy Boost. A silhouette that made headlines in 2014 when Dennis Kimetto crossed the finish line in world-record time at the Berlin marathon wearing a pair, the hype failed to extend beyond the running community. Without a second to spare, adidas’ top designers headed back to the drawing boards.
The ideal fusion of form and function, not only did the Triple White look good, the tech behind it all was way ahead of its time. A culmination of three of the Herzogenaurach-based company’s newest and greatest sneaker developments including Primeknit, Torsion, and now Boost, this was all stuffed in a sleek and streamlined package that completely improved upon the energy increase in every way, shape, and form. This was all the result of numerous years of research and development and various rounds of testing.
Bild genom adidas
From NASA’s world-renowned ARAMIS system to crash tests from Boeing and Audi as well as a multitude of vibration analysis and durability studies, the numbers were there to show that the UB was practically ideal for any sort of surface and environment. In fact, statistics showed that it provided 20% much more energy return than its predecessor, and while that may not sound like a lot to the average Joe, it was really unlike anything that we had seen before.
To add to this, it had the advantage that it came about at a time when the sneaker scene was growing at an exponential rate. According to American market research company The NPD Group, the industry grew by 8% in 2015, generating $17.2 billion and marking one of the best performances that it had in years. To put this in layman’s terms, this is about a 40% increase because 2004. It goes without saying then that not only did the Ultra increase sell out, it was selling out so fast that supply simply couldn’t keep up with demand.
“While there was remarkable volatility at the category level, the overall strength of the industry was clearly apparent in 2015.”
– Matt Powell, Vice president and sports industry analyst at The NPD Group
If you thought that the renowned Ultra increase was at its top at this point, you would be wrong, very wrong. fast forward five months from its initial debut, and the “Triple White” made a grand entrance when a certain artist wore a pair on-stage at the billboard music awards and at PowerHouse. through the heavy censorship, smoke, and pyrotechnics, the one and only Kanye West hopped enthusiastically around while rocking the clean cut creps.
Almost immediately, the minimalist colourway shot up to superstardom and sold out absolutely everywhere, with third party marketplaces selling pairs for over £1,000. While this number may sound a bit over-the-top, the thing is, people were actually purchasing them. The hype was certainly real and it wasn’t going anywhere, anytime soon. As Ye once rapped in 2011’s Grammy-nominated, platinum certified view The Throne, “Who gon’ stop me? who gon’ stop me, huh?”
A few months after this game changing event, adidas began to reach out to various brands to collaborate on the running-turned-lifestyle shoe, and kicking it all off was an environmentally friendly partnership with environmental initiative Parley For The Oceans. While the collab is still going strong even half a decade later, it all started with a prototype pair that was limited to just 100 pairs worldwide. The brainchild of British designer Alexander Taylor, it’s crafted from waste plastiC samlade i hav runt Maldiverna. Detta förvandlade inte bara helt hur människor använder material för skor, det banade också vägen till mycket mer hållbart och miljövänligt sätt.
Under de närmaste åren reviderade, förfinade Adidas och omarbetade Ultra -ökningen i totalt fyra generationer med en mängd olika offshoots längs vägen. Från 1.0 hela vägen till 4.0 lanserade de också massor av variationer inklusive ATR, Clima, DNA, The Laceless, Mid, PB, The Suede & Leather, The Uncaged och många nyligen, 4D Det är tillverkat av Carbs genre-definierande digitala ljussyntessteknik som bokstavligen använder ljus och syre till 3D-tryckning av futurecraft-sulor. Alla dessa har sina egna distinkta funktioner och funktioner som växlar upp spelet i sin egen rätt. Den tyska skoretiketten skiftade också sina sevärdheter från att springa till bana, samarbeta med hundratals ultrahypade varumärken och designers inklusive Ronnie Fieg och hans Kith -intryck, Stella McCartney för en kvinnors exklusiva linje, skandinaviska sneakerbutiker som Naked, Sneakersnstuff och Wood Trä, liksom en mängd Tokyos finaste som Atmos, Bape, Kolor och grannskapet.
“Vi utvecklade Adidas Ultra -ökning för att bli den bästa löpskon någonsin, men samtidigt utvecklade vi den för att vara kulturellt relevant – den bästa utvecklingen är ingenting utan kulturell relevans.”
– Matthias Amm, produktdirektör på Adidas Running
Den ultraökningen har kommit mycket långt eftersom dess ödmjuka ursprung 2015. Från och med en banpåverkad modell som gjordes för världens bästa löpare och idrottare har det nu blivit en kulturell ikon utvecklad för världens mest betydande sneakerheads och fashionistas . Medan den senaste Ultra ökar 19 och Ultra ökar 20 iterationer verkligen inte drabbade den söta platsen som gjorde silhuetten så säkra som den en gång var, ser det säkert ut som att den kommande Ultraökningen 2021 kommer att gå tillbaka till sina rötter.
Med en slående likhet med det ursprungliga paret som lanserades i NYC, tar UB21 allt som de tre ränderna har lärt sig under de senaste fem åren och har packat allt i en vansinnigt elegant sko som är bekant men ändå annorlunda samtidigt.
Bild genom US_11
Med en helt omdesignad Primeknit-övre som är mycket mycket lättare, släpper den buruppsättningen i ett stycke som introducerades i UB19 och UB20 till förmån för OG-designen som vi alla känner och älskar. En futuristisk hälkopp kramar försiktigt ryggen som en mild omfamning, och ner nedan hittar du en vansinnigt chunky ökning mellansula som är två gånger höjden för komfort och dämpning som bokstavligen har tagits till en annan nivå. Även om det ännu inte har tillkännagivits, är det tydligt att se att framtiden för Ultra Höjning tidigare ligger.
Från 2015 till 2019 ökade Adidas årliga inkomst med en enorm 40%, med tillväxt som kommer in med en massiv 70% snabbare ränta jämfört med konkurrenter som Nike. Allt har varit tack vare en aggressiv marknadsföringsteknik samt banbrytande produkter som Adidas Ultra Boost. Att samla en aktiekursökning på över 260% på bara fem år för att tro att all denna utveckling inträffade inom denna korta tid gör oss bara glada över att se vad som är i butiken under de kommande fem åren. Är du redo för att sneaker -spelet ska ändras igen? Vi är säkert.
Bild genom adidas